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第一次课：策略篇

授课地点：北京市朝阳区光华路甲8号和乔丽致酒店二层国色天香厅

第一讲：数字化转型与数字营销团队建设

7月26日

14:00-17:00

讲师：吴晓波

平成混媒董事长兼CEO

· 目前中国市场营销环境的变化与趋势（媒介环境、消费者行为、广告主需求等）

· 传统广告代理公司所面临的营销挑战

· 数字化转型的关键性因素：

· 如何合理调整公司构架

· 如何为客户高效制定数字化营销预算与策略

· 如何做好服务团队建设（数字营销专业人才的嫁接与培养、目标管理与绩效考核、管理者个人魅力提升、客户沟通及关系处理等）

第二讲：数字广告投放策略与效果评估优化

7月27日

9:00-12:00

讲师：高宝珠

秒针系统创新研究总监

· 多屏（电视、互联网、移动等）广告投放的创新策略制定

· 传统广告与数字广告投放效果评估的差异

· 衡量数字广告效果评估的指标有哪些

· 应用于不同媒介形态（网络视频、社交、移动）广告的监测工具有哪些

· 如何做好跨多种媒介营销监测和评估的解决方案，优化广告投放效果

第三讲：社会化媒体营销策略与运营实战

7月27日

14:00-17:00

讲师：众趣团队

吴璇 众趣COO

· 营销的变迁（案例说明）

· 企业社会化营销策略的制定与执行

· 社交网络用户洞察与内容策略

· 聆听与回应及社会化口碑引导

· 做好Social CRM

7月26日18:30-21:30    交流酒会

第二次课：技术应用篇

授课地点：北京

第四讲：碎片化媒体形态下的大数据洞察与CRM

8月30日

14:00-17:00

讲师：秦雯

缔元信互联网数据有限公司CEO

· 如何通过大数据实现网络营销洞察

· 大数据在数字营销各个环节的广泛应用

· 网络营销数据管理包含哪些方面

· 如何做好以用户为中心的数据分析，以提升网络广告投放效果/品牌公关传播效果

· 实例说明

第五讲：精准营销与实时竞价（RTB）广告

8月31日

9:00-12:00

讲师：郭志明

悠易互通

首席运营官

· 如何通过技术帮助广告主精准找到目标受众（标签、定向）

· 基于目标人群“定向”而进行的精准营销在国内的发展，有哪些新模式

· 实时竞价广告与传统网络展示广告的差异，它的操作原理或运作链条是怎样的

· RTB广告的赢利模式是怎样的？每个环节如何实现利润分配？

· 广告主应如何避免实时竞价广告投放中的渠道冲突

· 举例说明行业广告主对有RTB广告模式的积极应用

第六讲：搜索引擎营销：SEM实战案例

8月31日

14:00-17:00

讲师：宫鑫

百度营销研究院培训与认证中心总监

· 国内主要搜索引擎介绍和比较、原理及算法等

· SEO的特点、价值以及用户搜索行为的深度理解

· 影响搜索引擎排序的主要因素

· 搜索引擎优化策略及经验分享（整站优化、如何提升自然流量、关键词设定、网站声誉管理等）

· 如何基于用户分析制定SEM策略（关键词、转化率、检索量）

· 如何做好优化付费广告与整合在线营销（搜索营销+社媒+视频+移动等）

第三次课：管理篇

授课时间：9月底

授课地点：北京

第七讲：移动营销与微信运营管理

讲师：刘东明

清华、北大总裁班网络营销授课专家、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任

· 移动互联网的发展现状及趋势

· 移动营销的原则及应用形式

· 微信的特点及营销优势

· 企业微信公共账号的运营方式与管理技巧

第八讲：创意传播管理

讲师：陈刚

北京大学新闻与传播学院副院长 博士生导师

· 数字生活空间中的消费者形态及其对企业营销产生的影响

· 企业与消费者关系走向协同及创意传播管理的提出

· 企业传播管理部门的搭建

· 传播管理的整体构架（内容、策略、资源、沟通管理等）

第九讲：协同创意--数字传播时代的品牌建构

讲师：沈虹

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员

· 协同即关系

· 品牌建构的变与不变

· 协同创意与品牌建构

· 沟通元与协同创意

· 协同创意的实践形态

· 案例说明