刘东明的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

　当博客技术先驱blogger.com创始人Evan williams在2006年3月推出twitter这一微型博客时，他所希望的只是提供一个自由交互的平台，允许不同的用户将自己的最新动态和想法通过网页、手机、甚至IM工具如Gtalk的方式随时随地传达给更多的人，以使他们的表现欲和分享欲能充分施展。 
　　然而，令Evan williams都难想象的是，经过几年的发展，这个技术并不高深的平台不仅实现了当初的目标，如今更是成为了众多名人、企业或者政府机胸营销自我、发布和接收反馈信息的重要阵地，可谓是互联网传播史上的“新革命”。无论是2006年的旧金山地震，还是2008年美国总统大选、2009年的伊朗大选，Twitter都出乎意料地扮演了重要角色，吸引了大批“粉丝”的追随和评论。虽然它只有140个字的字符容量，虽然它在娱乐性、内容丰富性上不及博客和SNS网站，但它在信息传播的便捷性、及时性和强效的交流互动性上，似乎又要比博客和SNS更胜一筹。 
舶来的Twitter 
　　 　在围内，如同开心网拷贝Facebook一样．Twitter的追随者们也跃跃欲试。先行者如饭否、叽歪、嘀咕等，已经抢先占据了一部分市场。2008年，随着奥巴马用twitter拉票后，各科微博客在国内也如雨后春笋般出现：腾讯滔滔、做啥、忙否、同学网、随心、叨叨网、聚友9911、ohMyVoice、MySpace-…“有报道甚至称全盛时期有超过30家网站在经营微博产品。然而，由于受到服务模式同质化现象严重、用户规模小、缺乏有效的盈利模式和政策性风险较高等诸多内外因素的影响，微博在中国并没有形成真正的竞争格局。 
　　2009年8月，凭借雄厚的财力、巨大的流量以及成熟的技术和监控能力，门户网站新浪微博进入内测阶段，并借助先前博客营销的杀手锏——明星效应牌，以后来居上的姿态“温暖了经济寒冬”，许多网民也亲切地称这种新玩意儿为“围脖”。到目前，国内的另外两家大的门户网站——搜狐和网易也先后进入了微博公测阶段。“我比较看好拥有资源积累的网站来推展新的业务，毕竟，他们拥有的重度上网人群是进行微博营运的最好的资本。” 清华大学总裁班网络营销专家、DM网络整合营销机构总经理刘东明告诉《广告主》记者，总的来看，微博在国内尚处于技术萌芽期向过热期过渡的阶段，离行业真正的成熟再到成功的营销转型还需要时间，但相信不久的将来，微博将会成为现代网民和企业营销的又—基础应用。 
　　企业营销新工具 
　　　随着微博影响力的提升和用户规模的不断扩大，国内也有许多企业纷纷尝“鲜”，加入到微博营销的阵营中来。VANCL、长安福特、欧莱雅、居然之家、柒牌等企业微博客，通过不同品牌推广手段和宣传模式聚拢了大量的品牌消费者，成为第一批借助微博客成功上位的围脖明星。 
　　虽然说，无论国内还是国外，如何建构有效的盈利模式仍然是微博长期发展下去所需要解决的一个重要问题，但对于微博模式的商业前景，专家们都表现得比较乐观。DCCI互联网数据中心副主任傅志华介绍，对于广告主而言，微博营销的最大优势在于它缩短了品牌和消费者之间的距离。一方面，网民们自主发布、讨论、传播的信息形成了非常真实、鲜活的数据．可供企业参考，以指导它们升级产品和品牌；另一方面，企业通过发布品牌、折扣或服务信息，也能吸引更多的品牌目标消费群体参与到品牌的交流和互动中来，增强他们的品牌认知，也巩固其品牌消费的忠诚。“这符合了当前的‘湿’营销概念，我相信越来越多的广告主会加入到微博营销的队伍里来。”刘东明认为。 
　　在微博风行的今天，广告主，你的“围脖”是否也开织了呢? 

                                                                                                                                                                                                                                      作者：唐娜