霸王过界的品牌策划失误-巨信广州品牌策划 _ 葛闻华的专家文章

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霸王凉茶义讲被霸王集团尘封了，当时可能它自己还不明白，为什么没有做起来，可能还会归结为渠道等等问题，但品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华却认为，霸王在做品牌策划的过程中把霸王在消费者心目中的心智资源搞错了。

2010年4月27日深圳商报发出消息：

日前，以生产中草药家庭及个人快速消费品为主的霸王国际集团推出了霸王凉茶，宣布进军凉茶饮料市场。

霸王集团负责人介绍，霸王凉茶要一改人们对凉茶的传统印象，霸王凉茶不仅是一种独特的中草药饮品，更多的是适合随时随地、日常饮用的饮料，并且是象征着好口味、活力、酷感，令人神清气爽的地道“中国”饮料。为兼顾不同年龄消费者的口感，霸王凉茶推出了三种口味，包括清甜型、活力型和无糖型。（商综）

然而对于一个在消费者心智中中已有注册的洗发品牌来说，骤然与饮料行业拼接，无异是自毁城墙，恐怕喝起来都有一股洗发水的味道吧？

所以说我们不能用一个延伸的“大品牌”打天下，而是要靠步步为营的积累才有最终做大的可能，只有专业才能占领消费者的心智资源！

品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长

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	姓名：	葛闻华
	领域：	企业战略市场营销运营管理企业文化品牌管理
	地点：	广东广州
	签名：	品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长